8 月 23 日，Keep 通告了最新的财报，2024 年上半年完成总营收 10.37 亿元，同比伸长 5.4%，其营收要紧起源三大板块——自有品牌运动产物、线上会员及付费实质与告白及其他乐竞体育，更加是前两块营业占全部营收超 80%。

　　近两年，正在国内运动健身潮水的饱吹下，席卷 Keep 正在内的运动合连品牌/平台纷纷迎来了全新的成长阶段，运动健身正正在渐渐脱节场景的范围，并从疫情时间的室内向户表场景拓展，越来越多的幼多和轻型的泛运动健体态式最先流通，也更切合社会成长的趋向。

　　Keep 也敏锐地参观到了运动趋向的改变。就正在本年 3 月，Keep 重磅迭代了新升级的 8.0 版本 App，笼罩了超 60 种运动品类，买通了 50 余种表部智能筑立，并不时加大正在户表场景的参加。运动的门槛被不时低重，Keep 驱使越来越多用户到场到泛运动健身的部队中，好比正在 8.0 版本中，爬楼梯、遛狗、原地行走等都被席卷正在内。

　　以跑步、骑行等大家运动为重点，Keep 正盘绕泛运动健身的生态圈，正在强实质、软硬件连接、线上线下社群赛事营谋 IP 打造等方面，物色出诸多贸易变现的或者性。

　　2023 年，Keep 奖牌营业正在社媒上爆火出圈。从 C 端到 B 端，Keep 怎样盘绕运动生态打造出全新的贸易形式，与品牌之间的协作或者性正在哪里呢，带着这些题目，正在本年的上海国际告白节上，胖鲸采访到了 Keep 高级品牌总监郭倩瑜，分享 Keep 当下阶段的品牌使命起色。

　　胖鲸：咱们预防到 Keep 展开了良多线下营谋，这些营谋要紧盘绕哪些运感人群张开？目前 Keep 有哪些上风运动项目？

　　Keep 高级品牌总监郭倩瑜：近些年，Keep 不时正在线下场景中加大参加健身，悉力于将效劳畛域从专业运感人群拓展到更广的泛运感人群。

　　针对专业运感人群，Keep 深耕赛马、骑行范畴。好比，Keep 永远发力马拉松专业赛事效劳。2024年，Keep与多场马拉松赛事告竣官方协作，为赛事方供应官方道书、及时榜单、官方组队等效劳。同时，还针对赛前演练、赛后拉伸等场景化需求推出系列课程，针对全马新手用户定造“人生首马”演练营、针对未中签线下赛的选手定造联名线上奖牌赛，帮力每一位跑者实现己方的全马梦思健身。

　　★Keep 打造了多项线下营谋 IP，如分袂针对骑行和马拉松人群的“好骑节”“都会 K 马”。行动贸易化产物，这两个 IP 都受到了 B 端客户的喜欢，既能吸引大宗 C 端用户的插手，同时也能通过线下营谋帮帮客户举办贸易化权柄映现。

　　★针对二次元人群，Keep 虚拟赛事通过营谋和速闪的形式走进线下，变成线上和线下的联动，打造陶醉式立体互动的全新用户体验。本年上半年，Keep奖牌分袂走进了长沙ACC动漫展和上海China Joy漫展，完成了IP跨次元联动，同时，通过举办《蜡笔幼新》和《星穹铁道》联名主旨速闪营谋等，让奖牌与IP带来的感情代价完玉成方位暴露。

　　★针对幼多潮水运感人群，Keep 赓续打造了酷运动尝试室、运动 XIU 场等户表潮水运动 IP。本年4月，Keep 联动8个品牌推出席卷八段锦&太极、燃脂派对、Zumba、卡巴迪、棒铃等正在内的多个潮水运动课程，这些潮水笑趣、低门槛的运动吸引了近万人插手。

　　然则回归到上风项目，Keep 如故会正在跑步健身、骑行等大家运动上实现强积淀。

　　胖鲸：Keep 是否正在巴黎奥运会带来的体育健壮高潮中受益，简直有哪些出现？

　　Keep 高级品牌总监郭倩瑜：本来从年头《热辣滚烫》影戏的热映到巴黎夏日奥运会的举办，大家对体育运动的热心日益高潮。

　　这也正在 Keep 方才宣告的 2024 年上半年财报中也通过数据有所反响，要紧出现正在会员订阅数的赓续上涨。财报显示乐竞体育，2024年上半年，Keep 均匀月生动用户和均匀月度订阅会员数分袂为 2966 万与 328 万，比拟旧年同期均发现伸长态势。伴跟着营业界限扩张，用户代价亦获得擢升，Keep 每名月生动用户的每月均匀收入正在 2024 年上半年同比伸长 5.0%。

　　Keep 还参观到，以骑动作代表的户表运动正正在成为趋向，目前 Keep 站内依然具有大宗的骑行合连实质。正在户表运动的大潮中，越来越多年青的新用户到场，同样动员了对应的 Keep 自有品牌运动消费品销量的添补，如动感单车、运起首环等硬件筑立赓续热销。

　　借着奥运的热度，本年 8 月，Keep 也推出了旗下首款智能腕表—Keep Watch Pilot 1，自负跟着运动产物的不时推出，搭配 Keep 软硬件效劳连接的亮点，会使得更多用户到场到运动高潮中来。

　　胖鲸：Keep 品牌使命有什么阶段性的倾向？下半年有哪些品牌营谋值得盼望？

　　Keep 高级品牌总监郭倩瑜：Keep 品牌下半年会接连沿着两个偏向发力。

　　一是品牌气象的焕新。跟着户表运动大潮的到来，越来越多年青用户的到场，下半年，Keep 将针对户表跑、走、骑的人群打造少许线上线下连接的营谋健身。好比，本年 11 月，Keep 将和 KFC 云云的餐饮品牌协作，雷同的跨界营销思必会为用户供应更多分别化、兴趣的体验。

　　二是正在人群疏通上。奖牌行动 Keep 阻挡看轻、正正在兴起中的营业，是 Keep 跟二次元人群疏通的首要产物和效劳形状。另日乐竞体育，Keep 会接连发现更多头部二次元 IP，领导云云的 IP 奖牌赛，与更多年青的学生、白领用户疏通。

　　此表，来岁（2025 年）的 2 月 4 日是 Keep 品牌创造十周年，Keep 将会正在今岁尾规齐整场针对新老用户的十周年情绪疏通向 campaign。

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