的高端阛阓港汇恒隆广场内。5月16日，Vuori刚正派在上海静安嘉里核心开设了中国内地首店。

　　Vuori国际副总裁Andy Lawrence向懒熊体育披露了这一新闻。目前，Vuori港汇恒隆广场店的门店选址还未显着乐竞体育乐竞体育，阛阓内还未瞥见围挡。

　　港汇恒隆广场近年来无间调动业态，一楼引入巨额重奢品牌的同时，也正在引进热点的瑜伽、户表运动等品牌。

　　Vuori的角逐敌手Lululemon正在港汇目前具有一家大店，选址于阛阓地下一层的黄金铺位。这间铺位处正在港汇恒隆广场和地铁入口的接壤处，人流量大，是该阛阓除了一层重奢铺位以表，另一紧张的铺位。

　　不表，Lululemon也是正在2023腊尾才迁至该铺位，底本该品牌开正在港汇北座一层一个相对较偏的位子。而Lululemon目前所正在的新铺位此前多年由ZARA吞噬，但正在速时尚品牌遇冷之后撤出。到底上正在统一年，盘踞多年的优衣库、ZARA先后撤出了港汇恒隆。招商的转变真实反响了商场需求的转变。

　　除此以表，港汇恒隆广场也正在引进极少新兴户表运动品牌。日系户表品牌Montbell也于2024年4月进驻港汇，选址于阛阓5楼，这一楼层也是户表品牌的蚁合地。与Vuori相同，Montbell也是从本年早先发力中国商场的线下渠道。

　　之于是把中国第二家店选址于港汇恒隆乐竞体育瑜伽品牌Vuori提速正在中国构造第二店选址上海港汇，Vuori国际副总裁Andy Lawrence对前述媒体吐露，“咱们门店漫衍的战略是缠绕咱们的粉丝群体，聚焦正在一个地舆位子，而不是同有年光正在中国随处开店。于是咱们现正在先缠绕上海开店，把商场做实，筑筑品牌认知，然后咱们会正在北京和其他一线都市反复这个流程。”

　　上海这两家店将是Vuori测试中国商场水温，并了然其主意客群偏好的环节。上海无疑是瑜伽运动正在中国最为风靡的都市之一，而此处消费者满盈了然各样前沿消费品牌，其反应关于一个新兴表资品牌而言无疑是爱护的。Andy Lawrence吐露，“咱们从这家新店（上海嘉里核心店）得到对商场真正的领会之前，咱们不思一会儿开良多店。”

　　门店当然是Vuori闪现品牌产物和理念最为直接的本领。值妥贴心的是，固然正在正式进入中国商场前，极少更早就了然到Vuori的中国瑜伽喜好者们给这个牌子贴上了“男版ululemon”的标签，但Vuori彰彰并不期望正在中国打造的品牌气象被这个标签所局限。

　　这丛上海首店的空间构造和货色排列上能够一窥头伙。Vuori正在门店墙面上精明地闪现了“跑步、冲浪、登上、操练、息闲”的五个英文单词，其产物也相对应地掩盖了归纳操练瑜伽、跑步、瑜伽、冲浪乐竞体育瑜伽、爬山、息闲等分歧体育场景。

　　除了尽恐怕地正在闪现产物利用场景的雄厚性，Vuori也尽心尽力地正在饱动女装品类。这家门店的男装与女装区域各占掉一半。Andy Lawrence正在上述采访中揭示，最让人惊异的是，咱们的男装产物和女装产物孝敬的出售额险些是一半一半。

　　正在开出正式门店之前，Vuori实践上仍旧现正在天猫开了近2年的品牌线上旗舰店，又正在嘉里核心以速闪店的形式预热了半年。“一早先确实是男装的出售延长得更速，可是很速女性消费者了然了Vuori的产物，女装线销量早先领先，现正在男装和女装的延长速率是差不多的，这让咱们看到咱们正在男装和女装方面都有伟大的机遇。”

　　容许Vuori速速遵照商场需求战略的一个大条件是：Vuori正在入华之前四年就仍旧早先扩充女装线，之后又推出运动鞋产物，不再限造于男士运动以及运动息闲等男装品类。正在软银近29亿元群多币的血本加持下，Vuori的产物线速捷雄厚，其男女货色的比重仍旧基础持平。

　　Vuori从一早先就不思被中国消费者以为是一个只卖男装运动服的品牌。Andy Lawrence吐露，“咱们至极愿意看到这种出售漫衍，由于lululemon和Alo Yoga等咱们的苛重角逐敌手，女性出售都占了大头，这是咱们和这些品牌的区别。”

　　与Lululemon、ON昂跑等正在中国商场显示卓越的新兴运动品牌相同，Vuori现阶段正在中国商场的战略也是运营品牌社群。Vuori首席商场营销官Karen Riley-Grant正在上述报道中提到，“对咱们来说社群便是齐备，现正在社群要比任何营销战斗都有用。”

　　筑筑社群的环节是把行业专家、看法和消费者招募到一道，并通过一系列针对性的行动逐步酿成粘性。而寻找到健身老师、专家的一个主张是与健身房品级三方完成配合，lululemon、maia active等品牌正在生长中国商场初期也采用了好似的本事。

　　这实践上是一个规范的本土化运营本领。Vuori正在中国商场只生长DTC直营渠道，开设线上和线下直营店，摒弃了正在北美商场行之有用的批发渠道。这是由于批发渠道正在中国远没有电商和独立点来得强势。

　　但品牌也并未放弃极少有代价的批发渠道，而是将其转化成早期触达中枢用户的环节。Karen正在采访中吐露，“咱们现正在和极少健身房完成了批发配合，可是咱们这么做不是奔着生意界限去的，而是为了筑筑社群和配合资伴乐竞体育。”

　　正在上海嘉里核心首店开业第一周周末，Vuori就紧锣密饱地举办了首场线下户表社群行动。界面音信正在幼红书看到，极少体育运动博主被请到现场插手行动，同时品牌也绽放了线上大多报名通道，迎接消费者正在现场体验。

　　缠绕这场行动，Vuori推出了六种课程，包含一场跑团行动、两场归纳操练课程，以及三节户表瑜伽课，这些体验课程都有专业老师指导。

　　“正在美国咱们仍旧有一个比力成熟的项目V1，咱们鸠合了一批健身老师、强壮方面的专家和，和他们一道配合乐竞体育。”Karen吐露，“V1社群成员能够享用产物扣头，最紧张的是能够正在各自的社群充任看法的脚色，目前正在美国V1社群界限仍旧突出8万人。咱们也正正在其他商场复造这个形式。”